平成２１年１２月
３種のハーブが歯ぐきをキュッと引き締める！
アセス新TVCM『ファッションボード』篇 放映開始！
佐藤製薬株式会社（社長：佐藤誠一）では、歯周病治療薬「アセスシリーズ」の新TVCM『ファッションボード』篇を１２月１５日より全国スポットでオンエアいたします。
●その他TBS系「NEWS２３」（月〜木；２３：００〜、金；２３：３０〜）、「総力報道！THE NEWS」（月〜金；１７：５０〜）の提供番組でも放映いたします。
２００８年より、アセスシリーズのイメージキャラクターとして、ファッションモデルの森泉さんを起用して以来、若い女性を中心におしゃれなポイントの一つとして「美しい歯ぐき」をアピールし、『歯ぐきみがき習慣』が着実に浸透してきています。
今回のCMの舞台は、ファッションアワード会場。健康的な歯ぐきの色に合わせた鮮やかなピンクのパーティードレスに身を包んで登場した森泉さんに、記者からのインタビューやカメラのフラッシュが無数に浴びせられます。その中で、アセスの紹介をする森さんですが、だんだんと歯ぐきみがきがしたくなり、退場。記者の呼びかけにも応じず、スポンサーボード裏にまわって、アセスで歯ぐきみがきをしてしまう、というコミカルなCMとなっています。
「カミツレ」・「ラタニア」・「ミルラ」の３種の天然ハーブを配合した「アセスシリーズ」は、『アセス』をはじめ、ビタミンEを配合し、女性をターゲットにしたフルーツミント味の『アセスE』、さわやかなミント味の『アセスL』や、小児用医薬品歯磨き『アセスジュニア』、コンパクトで携帯に便利なマウスウォッシュ『アセス液』、医薬品のマウスウォッシュ『アセスメディクリーン』、体の内側からケアする内服薬『アセス錠』と、お客様のニーズに合わせてラインナップを拡充してまいりました。
新しい広告は１２月中旬からTVCMを中心に展開し、歯周病を自覚していないユーザーに対して、「歯ぐきみがきの重要性」を訴求することで新規ユーザーの獲得を図ります。
制作エピソード
大胆なピンクのドレス姿の森さんがスタジオに現われるやいなや、スタッフから「おぉ〜」と歓声が！「CMの撮影でこういった衣装を着るのは初めてで・・・」と少々照れた様子の森さんでしたが、さすが、モデルということもあり、ばっちり着こなされていました。
森さんは、普段から『アセスE』をご使用されているとのこと。「あの味がくせになるのよね〜」とフルーツミントフレーバーの『アセスE』の紹介をCMの中だけではなく、周りのスタッフにも話されていたのが印象的でした。